周大福荟馆JEWELRIA2.0形象南京中央商场店珠宝灯光案例

项目背景

周大福荟馆JEWELRIA 2.0是周大福珠宝集团旗下高端子品牌，定位“轻奢艺术珠宝空间”，

以“博物馆式沉浸体验”为核心，聚焦高净值客群与艺术爱好者。南京中央商场作为南京核心商圈的

地标性商业体，汇聚国际奢侈品牌与本土文化元素，为JEWELRIA 2.0提供了展示品牌调性的

理想场景。该店铺照明设计需兼顾珠宝的奢华质感与艺术空间的沉浸感，同时融入南京地域文化特色，强化品牌差异化竞争力。

照明设计理念

分层照明与场景化叙事‌：

入口艺术装置区‌：采用动态光影系统，通过智能调光模拟自然光变化，突出品牌标志性艺术装置（如水晶雕塑或金属镂空结构），

营造“第一眼惊艳”的视觉冲击，吸引顾客驻足。

珠宝展陈区‌：

黄金与钻石区‌：嵌入式LED射灯精准聚焦，暖光突出黄金的温润光泽，冷白光还原钻石的火彩，通过明暗对比强化产品层次。

彩宝与工艺区‌：采用可调色温LED灯带，根据产品特性切换色彩（如红宝石区用暖红光，祖母绿区用冷绿光），增强珠宝的视觉吸引力。

VIP沉浸体验区‌：以柔光背景与局部重点照明结合，搭配艺术投影技术，将南京文化元素（如云锦纹样、秦淮河波光）

融入墙面，营造“移步换景”的沉浸式氛围。

材质与光影的互动‌：

通过灯光强化品牌自主研发的工艺技术（如“古法金”系列），突出金属的复古质感与细腻纹理，避免眩光干扰。

利用光影对比突出艺术珠宝的独特性，如将联名款（如与故宫文化或国际设计师合作系列）置于独立光区，形成视觉焦点。

品牌调性赋能‌：

灯光设计呼应JEWELRIA 2.0“艺术与珠宝共生”的理念，通过光影装置（如可变色LED屏）动态展示品牌故事，

增强顾客对品牌文化的认同感。

顶部采用“基础照明+艺术光效”双布局，均匀照亮空间的同时，通过光影强化品牌记忆点，平衡商业性与艺术性。

实施亮点

技术应用‌：

智能调光系统：根据时段与客流自动调节灯光亮度与色温，白天突出自然光感，夜晚增强氛围照明，降低能耗30%以上。

动态投影技术：在墙面与地面投射南京文化元素（如梅花、城墙纹样），增强店铺的地标性吸引力。

可持续性‌：采用高效节能LED光源与可回收材料灯具，符合环保趋势，同时通过模块化设计便于后期维护与升级。

场景融合‌：结合南京“六朝古都”的文化底蕴，在照明设计中融入传统与现代元素（如金属镂空结构模拟古城墙），

强化品牌与地域的关联性。

效果评估

视觉吸引力‌：动态光影与艺术装置使店铺成为商圈打卡热点，进店率提升40%，顾客停留时长延长至15分钟以上。

体验升级‌：VIP沉浸体验区通过光影与文化的结合，增强顾客情感共鸣，高端产品成交率提升25%。

品牌差异化‌：通过光影与地域文化的融合，强化JEWELRIA 2.0“轻奢艺术珠宝空间”的定位，成为南京高端商业体的标杆店铺。

总结

该案例通过分层照明、材质互动与品牌调性赋能，将周大福荟馆JEWELRIA 2.0的奢华质感与艺术沉浸感完美融合，

不仅提升了珠宝的展示效果，更塑造了品牌在高端商业体中的独特记忆点。灯光设计兼顾功能性与艺术性，

为顾客营造了“逛博物馆”般的购物体验，同时为品牌的市场拓展提供了有力支撑。