南昌市胜利路步行街中国黄金店铺珠宝照明案例

项目背景

南昌市胜利路步行街作为城市核心商业地标，汇聚了众多知名珠宝品牌，

其中中国黄金店铺凭借其品牌影响力与产品优势，成为消费者选购黄金饰品的首选地。

店铺位于步行街黄金地段，人流量大，消费需求旺盛，

需通过照明设计强化黄金饰品的璀璨质感与品牌的高端形象，同时吸引年轻化、时尚化的消费群体。

照明设计需兼顾传统工艺的传承与现代潮流的融合，提升顾客沉浸式购物体验。

照明设计理念

产品聚焦与层次营造：

黄金饰品区：采用嵌入式LED射灯，光线精准聚焦黄金摆件与复古工艺饰品，突出金属的温润光泽与细腻纹理，

避免眩光干扰。暖色调灯光增强黄金的奢华感，呼应品牌“保值增值”的核心价值，吸引注重投资与纪念意义的消费者。

钻石与彩宝区：使用高显色指数（CRI≥90）的冷白光重点照明，还原钻石的火彩与彩宝的缤纷色泽，

通过明暗对比强化产品层次，吸引年轻群体对个性化款式的关注。

展示墙与橱窗：结合内嵌式灯带与背景柔光，将珠宝如艺术品般呈现，提升整体空间的高级感。

橱窗设计融入动态光影效果，模拟波光粼粼的江南水乡元素，增强店铺的地标性吸引力。

场景化体验设计：

VIP洽谈区：以暖金色吊灯与局部柔光组合，营造私密舒适的交流环境，增强顾客沉浸感，促进高端产品成交。

节日主题区：针对春节、情人节等节点，动态调整灯光色彩与亮度，

如红色基调强化喜庆氛围，吸引节日消费群体。同时，融入生肖元素（如龙年主题）的灯光装置，提升节日营销效果。

品牌调性赋能：

灯光设计呼应中国黄金“国潮风”与“古法工艺”的双重基因，通过光影对比突出传统纹样与现代设计的融合。

例如，在展示“龙凤呈祥”系列时，灯光强调通花设计的立体感与精致度，传递吉祥如美的寓意。

顶部采用“基础照明+艺术装置光”双布局，均匀照亮空间的同时，通过光影强化品牌记忆点，平衡艺术感与商业性。

实施亮点

技术应用：自主研发的黄金工艺饰品（如“古法金”系列）通过多道工序赋予独特质感，

灯光设计进一步放大其工艺价值，提升产品溢价空间。

可持续性：采用高效节能LED光源，降低能耗与维护成本，符合环保趋势。

同时，通过智能调光系统适应不同时段与场景需求，如夜间采用柔和模式降低光污染。

场景融合：结合南昌地域文化特色，在照明设计中融入江南水乡元素（如柔光模拟波光粼粼效果），增强店铺的文化认同感。

效果评估

视觉吸引力：精准打光使珠宝在展柜中“熠熠生辉”，进店率与顾客停留时长显著提升。

尤其是年轻群体对彩宝与联名款的关注度增加，带动小克重饰品（如转运珠、小金吊坠）的销售。

体验升级：VIP区暖光设计增强顾客舒适感，促进高端产品成交。节日主题区的动态灯光有效拉动销售额，

如春节期间单店接待顾客量大幅增长。

品牌差异化：通过光影与产品工艺的结合，强化中国黄金“百年匠心”的品牌形象，成为商圈内的高端珠宝标杆店铺。

总结

该案例通过分区照明、场景化体验与品牌调性赋能，将中国黄金的传统工艺与现代潮流完美融合，

不仅提升了珠宝的展示效果，更塑造了品牌在高端商业体中的独特记忆点。

灯光设计兼顾功能性与艺术性，为顾客营造了沉浸式购物体验，同时为品牌的市场拓展提供了有力支撑。

此案例为珠宝店铺照明设计提供了可复制的范本，尤其在文化融合与年轻化表达方面具有示范意义。