烟台牟平老凤祥珠宝店铺珠宝照明案例

项目背景

老凤祥作为中国珠宝行业的百年民族品牌，以“东方美学”为核心，传承非遗古法工艺与创新设计，

在烟台牟平区打造兼具文化底蕴与现代审美的珠宝空间。该店铺位于当地核心商圈，

定位中高端消费市场，需通过照明设计强化黄金、翡翠等传统珠宝的奢华质感，

同时融入地域文化元素，提升消费者沉浸式体验。

照明设计理念

文化传承与光影叙事：

以“东方美学”为灵感，灯光设计呼应老凤祥“非遗古法工艺”的传承理念。

例如，黄金摆件区采用暖色调重点照明，突出手工錾刻纹理，营造“时光沉淀”的视觉氛围；

翡翠陈列区则通过柔光漫射，增强宝石通透感，呼应“和田玉”等传统材质的温润特质。

结合牟平地域文化，在入口处设置仿古灯笼造型的装饰灯，融入胶东半岛民俗元素，

强化品牌与本地消费者的情感联结。

产品聚焦与场景营造：

黄金珠宝区：采用嵌入式LED射灯，精准打光于古法黄金饰品，突出“足金999”的金属光泽与工艺细节，

避免眩光干扰。背景墙辅以暖金色灯带，烘托奢华氛围。

婚庆系列区：通过动态光影与静态展陈结合，例如用渐变灯光模拟“晨曦”效果，

突出“龙凤呈祥”等婚庆主题产品，增强情感共鸣。

VIP体验区：以柔和的间接照明为主，搭配定制化灯光场景（如“生辰石”主题），提升高端客户选品舒适度。

品牌差异化表达：

灯光设计强化老凤祥“中国首饰业唯一一家百年民族品牌”的定位，

例如在品牌历史墙采用博物馆级展柜照明，突出“1848年创立”的时间轴与非遗工艺证书。

结合“老凤祥”IP形象，在互动区设置光影装置，例如通过投影技术展示“凤祥”图腾的演变历史，吸引年轻消费者打卡传播。

实施亮点

技术融合：采用智能调光系统，根据时段自动调节色温与亮度。例如，白天以自然光为主，夜间切换为暖光模式，突出珠宝的奢华感。

可持续设计：选用高效节能LED光源，降低能耗；展柜玻璃采用防紫外线涂层，保护珠宝免受光损伤。

场景联动：与牟平区“文旅融合”战略结合，在店铺外立面设置动态灯光秀，联动当地节庆活动，提升品牌曝光度。

效果评估

视觉吸引力：精准打光使黄金饰品在展柜中呈现“流动的光泽”，进店率提升显著，顾客停留时长增加。

体验升级：VIP区定制化灯光场景促进高端产品成交，婚庆系列区动态光影设计增强情感营销效果。

品牌价值：通过光影叙事强化“东方美学”与非遗工艺的关联，巩固老凤祥在烟台市场的文化领导地位。

总结

该案例以“文化传承”为内核，通过分区照明、材质呼应与品牌IP联动，

将传统珠宝的奢华质感与现代光影技术结合，既提升了产品展示效果，

又塑造了老凤祥在区域市场的独特文化标识。灯光设计成为连接品牌历史、地域文化与消费者体验的桥梁，

为珠宝零售空间提供了“光影赋能商业”的范本。